1.相较于传统营销，下列哪项不属于新媒体营销的变化。（ ）
单选题
- 从“效果”到“精准”
- 从“软”到“硬”
- 从“覆盖”到“互动”
- 从“轰炸”到“影响”
2.按照篇幅长度，可将新媒体营销文案分为（ ）。
单选题
- 长文案和短文案
B.销售文案和传播文案
- 微信文案和微博文案
- 软广告和硬广告
3.下列哪项不属于产品卖点提炼方法。（ ）
单选题
- 围绕产品特征提炼核心卖点
- 围绕产品利益提炼核心卖点
- 围绕产品价格提炼核心卖点
- 围绕产品前后端提炼核心卖点
4.企业在创作品牌故事时，应避免（ ）。
单选题
- 确立简明的故事要点
- 讲述更可信的故事
- 直接抄袭其他企业的品牌故事
- 企业身体力行，强化受众体验
5.下列哪项不属于资讯导购平台。（ ）
单选题
- 今日头条
- UC订阅号
- 百家号
- 淘宝网
二、多项选择题（每题3分，共15分）
6.产品详情页文案的写作原则包括（ ）。
多选题
- 紧贴品牌定位
- 用语平白朴实
- 逻辑结构唯一固定
- 明确对象，从痛点入手
7.品牌口号的创作方法包括（ ）。
多选题
- 宣传产品功能与独特卖点
- 突出体验感与品牌主张
- 号召行动，场景联结
- 情感唤起，引起情感共鸣
8.品牌故事写作的切入点包括（ ）。
多选题
- 品类的历史和故事
- 创始人的创业故事
- 当地文化
- 产品用途
9.活动海报文案创作中标题的撰写方法包括（ ）。
多选题
- 警示型标题
- 夸张型标题
- 情怀型标题
- 利益型标题
10.活动海报文案创作中内容的撰写方法包括（ ）。
多选题
- 要点罗列写作法
- 亮点突出写作法
- 热点借势写作法
- 情怀感情写作法
三、判断正误题（每题2分，共20分）
11.随着新媒体的发展，新媒体营销文案逐渐突破传统的语言规范，在语法、句型、词汇等多个层面形成了新的特征。（ ）
判断题
- 对
- 错
12.新媒体时代营销文案写作的主流特征就是重视标题的吸引力，以充分满足用户的好奇心和获取信息的便捷性为宗旨。（ ）
判断题
- 对
- 错
13.新媒体营销从业人员在进行文案创作时，要做到“从自我视角出发”，而不是“从用户视角出发”。（ ）
判断题
- 对
- 错
14.为了影响消费者的行为和认知，新媒体营销文案需要寻找具体的信息并将其视觉化表达出来。（ ）
判断题
- 对
- 错
15.普通型产品文案通常从产品核心卖点出发，将产品卖点转化为利益点，循序渐进，不断增强消费者的购买信心。（ ）
判断题
- 对
- 错
16.随着消费升级，用户需求从时间敏感转变为价格敏感，从注重精神层面转变为注重物质层面。（ ）
判断题
- 对
- 错
17.对于不同的新媒体推广渠道，企业可以采用完全相同的活动策划文案，不需要进行多次设计。（ ）
判断题
- 对
- 错
18.在撰写活动海报文案时，设置悬念写作法强调在文案上设置悬念，以此驱动消费者的好奇心，然后在正文中明确广告主题。（ ）
判断题
- 对
- 错
19.导购型新媒体平台是指基于个性化推荐技术，根据每位用户的兴趣、位置等多个维度的信息进行个性化推荐的平台。（ ）
判断题
- 对
- 错
20.在创作导购型文案时，正文的撰写至关重要，而标题并非是文案的重点。（ ）
判断题
- 对
- 错
