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市场营销学＃· 作业练习2
1.以下（ ）不是市场营销宏观环境。
单选题
A.政治环境
B.文化环境
C.自然环境
D.竞争者
2.（ ）不属于影响消费者购买行为的外在因素。
单选题
A.个人与家庭
B.社会阶层
C.文化状况
D.学习
3.以下哪一项不是公共关系的功能?（ ）
单选题
A.传播沟通
B.协调关系
C.刺激消费者即兴购买
D.增进社会效益
4.下列关于直效营销的特点说法错误的是（ ）
单选题
A.无限制性
B.互动性
C.信息传递的普遍性
D.可衡量性
5.在中国的长假期间,一般很难买到较大折扣的机票,对此的合理解释是,企业采用了( )营销策略。
单选题
A.协调性
B.开发性
C.降低性
D.恢复性
6.（ ）市场上存在的尚未满足或尚未完全满足的需求
单选题
A.市场细分
B.目标市场
C.市场机会
D.市场营销规划
7.销售观念的说法正确的是（ ）
单选题
A.它是一种新观念
B.它比生产观念出现的要早
C.销售观念与营销观念没有根本区别
D.它与市场营销观念是两种不同的市场观念
8.低市场增长率和高相对市场占有率的类型属于（ ）产品
单选题
A.问题类
B.明星类,
C.金牛类
D.狗类
9.( )是生产者购买决策过程的起点。
单选题
A.确认需求
B.说明需求项目的特点和数量
C.寻找和判断潜在的供应来源
D.接受供应企业的报价
10.消费者购买行为的直接原因是（ ）。
单选题
A.动机
B.感受
C.态度
D.学习
11.下列属于按零售组织形态分类的是（ ）
单选题
A.折扣商店
B.直销
C.样品目录陈列室
D.连锁商店
12.下列不属于制定直效营销规划的步骤的是（ ）
单选题
A.确认业务
B.寻找和发现顾客
C.选择媒体
D.确认信息
E.接触和接受顾客回应
13.下列调查方法中,（ ）调查方法的成本最高
单选题
A.人员访问法
B.电话调查法
C.书面调查法
D.在线调查法
14.一般只有单一的产品或者营销组合,这是（ ）
单选题
A.无差异性市场策略
B.差异性市场策略
C.集中性市场策略
D.企业竞争状况
15.市场信息是一种（）信息
单选题
A.特定
B.特殊
16.（ ）在产品的成熟阶段极为重要,其目的是使消费者记住某品牌产品,使消费者心目中始终保持自己企业和产品的形象。
单选题
A.告知性广告
B.劝说性广告
C.劝说性广告
D.劝说性广告
E.劝说性广告
17.市场营销管理过程中最先实施的第一个步骤是（ ）
单选题
A.分析企业市场机会
B.研究与选择目标市场
C.规划与执行市场营销策略
D.实施与控制市场营销活动
18.制定企业新业务计划中,发展战略不包括（ ）
单选题
A.密集型增长战略
B.一体化增长战略
C.多角化增长战略
D.无差异化增长战略
19.下列属于市场新观念的是（）
单选题
A.产品观念
B.生产观念
C.社会营销观念
D.推销观念
20.19世纪末至20世纪30年代,是市场营销学的（ ）
单选题
A.形成阶段
B.发展阶段
C.提升阶段
D.创立阶段
21.下列属于市场营销的权威学者的是（ ）
单选题
A.菲利普.科特勒
B.马斯洛
C.科斯
D.凯恩斯
22.（）是指对于有能力并且愿意购买的某个具体产品的欲望
单选题
A.需要
B.欲望
C.需求
D.反馈
23.企业几乎所有的产品在包装款式.颜色.图案等都采用统一的包装风格的包装策略是（ ）
单选题
A.组合包装策略
B.类似包装策略
C.等级包装策略
D.再使用包装策略
24.市场营销宏观环境中的文化环境不包括（ ）。
单选题
A.宗教信仰
B.教育状况
C.消费状况
D.语言
25.下列属于市场新观念的是（）
单选题
A.产品观念
B.生产观念
C.社会营销观念
D.推销观念
26.下列属于市场新观念的是（）
单选题
A.产品观念
B.生产观念
C.社会营销观念
D.推销观念
27.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（ ）。
单选题
A.经常性购买
B.选择性购买
C.探究性购买
D.多变型购买
28.（ ）在产品的成熟阶段极为重要,其目的是使消费者记住某品牌产品,使消费者心目中始终保持自己企业和产品的形象。
单选题
A.告知性广告
B.通知性广告
C.劝说性广告
D.引导性广告
29.（ ）是通过实验收集数据的方法,是因果关系调查的常用方法。
单选题
A.调查法
B.观察法
C.实验法
D.咨询法
30.下列不属于针对个人消费者销售促进的方式的是（ ）
单选题
A.赠送样品
B.优惠券
C.赠送礼品
D.促销资金
31.按照产品在流通过程中是否经过中间环节划分,分销渠道分为（ ）
多选题
A.直接式渠道
B.直销渠道
C.间接式渠道
D.递进渠道
32.营销调研的功能（ ）
多选题
A.描述
B.诊断
C.预测
D.判断
E.统计
33.新产品的分类包括？
多选题
A.全新型新产品
B.换代型新产品
C.改进型新产品
D.模仿型新产品
34.产品组合策略包括？
多选题
A.扩充产品组合策略
B.缩减产品组合策略
C.产品线延伸策略
D.产品形式策略
35.完整的品牌包括？
多选题
A.品牌名称
B.品牌标记
C.商标
D.产权
36.市场营销环境包括（ ）和（ ） 环境
多选题
A.宏观环境
B.微观环境
C.中观环境
D.经济环境
37.产品生命周期包括（ ）
多选题
A.引入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
38.下列关于文化环境包括（ ）
多选题
A.教育状况
B.审美观念
C.宗教信仰
D.文化群
E.语言
39.渠道结构包括（ ）
多选题
A.个别式分销渠道结构
B.垂直式分销渠道结构
C.水平式分销渠道结构
D.复式分销渠道结构
40.STP策略主要包括（ ）
多选题
A.市场细分
B.目标市场选择
C.市场定位
D.市场补缺
41.特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。（ ）
判断题
A.正确
B.错误
42.那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销
判断题
A.正确
B.错误
43.一个人的行为.兴趣和观念主要是由其经济状况决定的。
判断题
A.正确
B.错误
44.迎头定位策略是在市场上处于弱势地位的企业最佳的定位策略。
判断题
A.正确
B.错误
45.用构件模块化定制最终产品或服务是之一。（ ）
判断题
A.正确
B.错误
46.处于引入期的新产品.企业采用间接渠道销售的居多
判断题
A.正确
B.错误
47.在大规模定制中.大量的人工投入扮演着重要的角色。（ ）
判断题
A.正确
B.错误
48.网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用.从而降低了产品的成本和价格。
判断题
A.正确
B.错误
49.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
判断题
A.正确
B.错误
50.生产企业在特定的市场里.选择几家批发商或零售商销售特定的产品.这就是选择性销售。（ ）
判断题
A.正确
B.错误
