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市场营销学＃· 我要考试
1.下列属于市场新观念的是（）
单选题
A.产品观念
B.生产观念
C.社会营销观念
D.推销观念
2.下列关于4C营销组合说法错误的是（ ）
单选题
A.顾客
B.成本
C.方便
D.促销
3.下列属于市场新观念的是（）
单选题
A.产品观念
B.生产观念
C.社会营销观念
D.推销观念
4.企业规划的总体步骤中,最先实施的步骤是（）
单选题
A.规定企业任务
B.确定企业目标
C.选择战略方案
D.制定企业新业务计划
5.小刘计划购买一台电脑,但他既缺乏电脑方面的知识,又不了解有关的市场情况, 对他这样的消费者, 企业当务之急的营销措施是 ( ) 。
单选题
A.适时传递有关产品的信息
B.大幅度降低产品的价格
C.保证一定的存货水平
D.赠品销售
6.密集型增长战略不包括（）
单选题
A.市场渗透
B.差异战略
C.产品开发
D.市场开发
7.当市场需求超过了企业的供应能力时,企业可以采取（ ）营销策略。
单选题
A.抵制性
B.降低性
C.协调性
D.恢复性
8.下列调查方法中,（ ）调查方法的样本分散总体最低
单选题
A.人员访问法
B.电话调查法
C.书面调查法
D.在线调查法
9.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（ ）。
单选题
A.经常性购买
B.选择性购买
C.探究性购买
D.多变型购买
10.下列不属于网络营销的职能主要有（ ）。
单选题
A.信息收集
B.信息发布
C.销售促进
D.保护产品
E.网址推广
11.高市场增长率和低相对市场占有率的类型属于（ ）产品
单选题
A.问题类
B.明星类
C.金牛类
D.狗类
12.当企业面临环境威胁时,通过各种方式限制或扭转环境中不利因素的发展,这就是（ ）策略。
单选题
A.转移
B.对抗
C.减轻
D.竞争
13.下列不属于公共关系策略的是（ ）
单选题
A.公共关系宣传
B.公共关系活动
C.公共关系意识
D.公关销售
14.下列属于市场营销的权威学者的是（ ）
单选题
A.菲利普.科特勒
B.马斯洛
C.科斯
D.凯恩斯
15.商业广告是（ ）
单选题
A.广义的广告
B.狭义的广告
C.人员推销一种
D.销售促进
16.（ ）是一切影响,制约企业营销活动的最普遍的因素。
单选题
A.工作环境
B.员工关系
C.资金
D.市场营销环境
17.下列关于企业社会责任法人内涵说法错误的是（ ）
单选题
A.保护消费者权益
B.保护社会利益及社会发展
C.保护社会自然环境及生态平衡
D.企业要经济利益至上,可以不承担社会责任
18.市场营销宏观环境中的经济环境不包括（ ）。
单选题
A.政治环境
B.人口与收入
C.消费状况
D.储蓄与信贷状况
19.下列调查方法中,（ ）调查方法的成本最高
单选题
A.人员访问法
B.电话调查法
C.书面调查法
D.在线调查法
20.企业战略的特点错误（）
单选题
A.长远性
B.可调整性
C.全局性
D.特殊性
21.19世纪末至20世纪30年代,是市场营销学的（ ）
单选题
A.形成阶段
B.发展阶段
C.提升阶段
D.创立阶段
22.消费者市场最普遍的一种渠道是（ ）
单选题
A.消费品生产者—零售商—最终消费者
B.消费品生产者—批发商—零售商—最终消费者
C.消费品生产者—代理商—零售商—最终消费者
D.消费品生产者—最终消费者
23.儿童“六一”,将玩具,学习用品装在一个袋内,如同大拼盘,这种包装策略属于？
单选题
A.类似包装
B.等级包装
C.组合包装
D.再使用包装
24.市场信息是一种（）信息
单选题
A.特定
B.特殊
25.制定企业新业务计划中,发展战略不包括（ ）
单选题
A.密集型增长战略
B.一体化增长战略
C.多角化增长战略
D.无差异化增长战略
26.下列属于按零售组织形态分类的是（ ）
单选题
A.折扣商店
B.直销
C.样品目录陈列室
D.连锁商店
27.以下哪一个不是网络营销的优势？（ ）
单选题
A.竞争更公平
B.沟通更有效
C.成本更节省
D.品质更保障
28.（）是指对于有能力并且愿意购买的某个具体产品的欲望
单选题
A.需要
B.欲望
C.需求
D.反馈
29.SWOT分析法中,O是指（ ）
单选题
A.内部能力
B.薄弱点
C.外部机会
D.外部威胁
30.影响消费者购买行为的内在因素是指消费者的个性心理特征,不包括（ ）。
单选题
A.动机
B.感受
C.态度
D.家庭
31.生产者市场细分的方法有（ ）,（ ）
多选题
A.两步法
B.套盒法
C.分步法
D.归纳法
32.影响企业定价的因素包括（ ）
多选题
A.市场需求及其变化
B.市场竞争格局
C.政府干预程度
D.商品特点
E.企业状况
33.市场营销微观环境包括（ ）
多选题
A.企业外部环境
B.供应商和经销商
C.购买者
D.竞争者
34.整合营销特征包括（ ）
多选题
A.内容与资源整合
B.高度一致性
C.持久的连贯性
D.整合营销沟通管理
35.企业定价方法包括（ ）
多选题
A.成本导向定价法
B.竞争导向定价法
C.需求导向定价法
D.拍卖定价法
36.消费者市场细分的标准包括（ ）
多选题
A.地理环境
B.心理因素
C.人口和社会经济状况
D.购买行为
37.人员推销基本技术包括（ ）
多选题
A.推销技巧
B.谈判艺术
C.关系管理
D.销售促进
38.估计竞争者的反映模式包括（ ）
多选题
A.迟钝型竞争者
B.选择型竞争者
C.强烈反应型竞争者
D.不规律型竞争者
39.调研工具主要包括（ ）和（ ）,（ ）
多选题
A.调查问卷
B.定量测量
C.定性测量
D.测量设备
40.分析竞争者的步骤与方法包括（ ）
多选题
A.辨认竞争者
B.判断竞争者的战略和目标
C.评估竞争者实力
D.估计竞争者的反应模式
41.处于引入期的新产品.企业采用间接渠道销售的居多
判断题
A.正确
B.错误
42.企业建立了顾客通讯录就是实行了数据库营销。
判断题
A.正确
B.错误
43.竞争者采用追随策略要冒很大的风险。
判断题
A.正确
B.错误
44.自己进货.并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪人或代理商。（ ）
判断题
A.正确
B.错误
45.直效营销不能更深入地进入细分市场。
判断题
A.正确
B.错误
46.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。
判断题
A.正确
B.错误
47.网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用.从而降低了产品的成本和价格。
判断题
A.正确
B.错误
48.在市场调查活动中.一般只有在现存的第二手资料已过时.不准确.不完整甚至不可靠的情况下.才花较多的费用和时间去收集第一手资料。
判断题
A.正确
B.错误
49.那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销
判断题
A.正确
B.错误
50.直效营销的效果不易度量。
判断题
A.正确
B.错误
