如果题目顺序不一样，请用CTRL+F来搜索试题
确定好题一样，再下载
点击支付下载即可看见答案
《品牌管理》形成性考核一-四
作业一
一、单项选择题
1、谁提出了独特销售主张?（）
2、MI是指?（）
3、某消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性行为反应,这体现了该品牌的（）
4、帮助企业在较短的时间内以较高的速度创建、发展和经营品牌,实施超常规增长是哪种发展方略的目的?（）
5、下列不属于品牌评审的主要内容的有（）
二、多项选择题
1、对于品牌关系的理解和分析,可以从品牌关系的（）、（）和（）三个维度展开分析。
2、以下哪些属于7C品牌管理模式的发展原则?
3、品牌资产管理方略包括哪些方面?
三、判断题
1、百度的快速发展,验证了强品牌发展模式的现实路径。（）
2.图腾标志是品牌标识的最早形态。（）
3.在《牛津大辞典》里,品牌被解释为“用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途”,即用以区别和证明品质。（）
4.充分的市场调研和完善而细致的品牌环境评审,是企业合理规划和实施品牌价值选择,实现品牌价值创造的重要先决条件,并有利于避免盲目决策和市场风险。（）
5.品牌认知高,而品牌美誉度低,说明企业有好产品,但品牌营销过度。（）
四、简答题
1、简述中国品牌面临的问题与困境。
参考答案：
2、简述客户价值需求选择。
参考答案：
3、简述中国国家品牌的建设路径。
参考答案：
4、简述CI识别系统设计规划原则和规划过程。
参考答案：
作业二
一、单项选择题
1、品牌识别系统的建设一般包括（）部分。
2、下列不属于品牌识别3S模型内容的一项是（）
3、企业的品牌体系,从横向的层次上一般分为产品品牌、服务品牌、（）文化品牌、诚信品牌等。
4、下列不属于品牌代理的优势的一项是（）。
5、下列不属于品牌延伸的优点的是（）
二、多项选择题
1、品牌感觉识别的内容或物质载体包括:（）
2、品牌资产融资包括（）
3、品牌延伸的关键因素包括（）
三、判断题
1、地域命名法是将企业或产品名称与地名关系便于消费者将地名的高认知度和认同转化为品牌认知度和信任。例如云烟就是以地名命名的产品。（）
2、基于中国企业发展态势和比较竞争优势,创建制造商品牌、创建自主产品品牌、创建终端品牌,是中国企业创建与发展自主品牌的三大路径,也是持续创造品牌价值的现实选择。（）
3、品牌购买适合有一定的组织和资金实力具有销售通路能力和营销优势的使用。（）
4、合伙品牌对品牌联合的相对贡献取决于合伙品牌的美誉度。（）
5、可口可乐属于经营模式型特许经营。（）
四、简答题
1、简述品牌味觉识别的构建模式
参考答案：
2、简述昆德的品牌信仰模型。
参考答案：
3、简述特许经营的实施步骤。
参考答案：
4、简述品牌资产交易。
参考答案：
作业三
一、单项选择题
1、品牌的发展具有原生性,原创性,基于地域与民族文化塑造,品牌挖掘和构建独具特色,存在着易于识别的品牌历史地理与（）
2.组织文化建设和组织文化的（）也是提升品牌文化价值的重要模式。
3、中国品牌的核心竞争力在于通过（）,展现中国深邃的历史文化和艺术价值。
二、名词解释
1、品牌的功能价值——
2、服务专业化——
3.文化营销——
4、品牌架构——
三、判断题
1、对于中国品牌而言,能否跨越同质化竞争的误区,能否持续提升工业设计水平,持续创造具有中国文化艺术底蕴和个性化艺术价值的产品尤为关键（）
2.品牌竞争不仅仅是艺术品位和艺术价值的竞争。（）
3.在品牌发展逻辑上,品牌的发展与价值实现是个基于空间时间与人的发展的历史过程（）
4.虚拟明星品牌作为拥有特定功能和情感价值的商品,也有着产生、发展、成熟和衰退的过程（）
5、单一品牌架构是指企业的业务和产品单元,无论产品品种性质功能及目标市场和定位有什么不同,均统一使用一种品牌。（）
四、简答题
1、简述打造设计师产品品牌的有效模式。
参考答案：
2、简述服务价值成长模式。
参考答案：
五、论述题
1、论述品牌生命周期管理策略。
参考答案：
2、论述中国奢侈品牌发展路径。
参考答案：
作业四
一、单项选择题
1、（）是品牌监测的重点。
2、下列不属于口碑营销的价值的是（）
3、以下不属于品牌网络运营的构成因素的是（）
4、芬克认为组织危机包括（）个阶段。
5、一般而言,企业对于品牌媒体表现监测的关注点不应放在（）
二、多项选择题
1、下列属于构建五级品牌传播模式的有（）
2、企业在危机公关时应避免下列哪些错误心理（）
3、品牌监测的重要包括（）
三、判断题
1、二维码在商品储运管理中的应用,主要是利用二维码技术实现商品的仓储和物流的全程数据化管理。（）
2、现在市场上品牌表示的常用的方式有:激光防伪技术、射频识别防伪技术、二维码溯源防伪技术。（）
3、七星品牌测评方法,可以有效地监测品牌口碑、品牌影响力,并可寻找行业企业的共性品牌指标,拥有行业内品牌影响力、品牌口碑的统一监测和评估。（）
4、“峰极定律”指出,人们对于体验的记忆由高峰时的感觉决定。（）
5、组织危机就是品牌危机。（）
四、简答题
1、简述品牌口碑营销的着力点。
参考答案：
2、简述品牌体验改善的主要内容。
参考答案：
3、简述网络品牌监测的服务流程。
参考答案：
4、简述利用二维码技术实现品牌溯源防伪的方法步骤。
参考答案：
