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广告策划 · 形成性考试4
一、判断题
1.品牌发展的前景是名牌。名牌是各种要素的“集成”与“凝合”，需要长久的历程和时间，名牌无法速成。
判断题
A.对
B.错
2.应从包装上保证商标品牌的信誉。
判断题
A.对
B.错
3.在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自完成。
判断题
A.对
B.错
4.广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。
判断题
A.对
B.错
5.有了知名度就可以使产品成为真正的名牌。
判断题
A.对
B.错
6.品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告。
判断题
A.对
B.错
7.促销活动的目的则力图创造实际的销售价值。
判断题
A.对
B.错
8.广告策划只须按照形象性思维的顺序。
判断题
A.对
B.错
9.产品优劣比较是指同国内及进口的同类产品进行比较。
判断题
A.对
B.错
10.提案的准备工作之一，首先是与客户的前期沟通。
判断题
A.对
B.错
11.广告在品牌塑造中有三大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度。
判断题
A.对
B.错
12.为了加强国际竞争，民族品牌必须注重品牌策略的运用，并应通过品牌运用、品牌投资、品牌维持、品牌管理等手段，科学正确地维护品牌的价值。
判断题
A.对
B.错
13.促销活动策划的根本目的在于围绕广告策划的目标，为实现社会效益服务。
判断题
A.对
B.错
14.促销活动和促销组合方式受到促销目标、市场特点、产品性质、产品生命周期和其他营销策略的影响，并演变出高招迭出的商战促销策略。
判断题
A.对
B.错
15.广告活动中，只要有计划就可以产生显著的积极效果。
判断题
A.对
B.错
16.对于广告公司而言，提案就是向客户销售产品的过程，其成败与广告公司的生存发展息息相关。
判断题
A.对
B.错
17.“价格破坏”是要借价格的调整，带给消费者一种“物超所值”的感受。
判断题
A.对
B.错
18.广告提案一般有目的提案、表现提案、广告实施计划提案等类型。
判断题
A.对
B.错
19.广告策划要最终成为现实，只要策划书具有可行性，就会成功。
判断题
A.对
B.错
20.在广告策划的各种阶段，要实现智力产品的销售，不必与客户达成共识。
判断题
A.对
B.错
二、选择题
21．促销活动策划为的是（ ）
多选题
A.满足消费者的急切需求
B.满足商家的宣传需要
C.有效地促进产品的销售
D.树立企业的良好形象
22．促销活动的目的（ ）
单选题
A.提高消费者的品牌意识
B.提高商家的的威望
C.提高品牌的知名度
D.创造实际的销售价值
23．促销活动是（ ）
单选题
A.长期性活动
B.维系住顾客
C.建立品牌忠诚度
D.只能招揽一时的生意
24．广告活动旨在在建立（ ）
多选题
A.品牌知名度
B.品牌形象
C.品牌商标
D.品牌忠诚度
25．民族品牌的成功是（ ）
单选题
A.机会性的成功
B.战略性的成功
C.战术性成功
D.短期性成功
26．广告活动与促销活动都是（ ）
多选题
A.有计划的活动
B.有明确针对性的活动
C.以追求效益为目的的活动
D.属于企业营销策划的活动
27．专题促销活动（ ）
单选题
A.不必制定单独计划
B.不必有明确的主题
C.不必过多地考虑时间因素
D.应当具有鲜明的特色
28．策划作业阶段的消费者分析包括（ ）
多选题
A.消费者购买行为分析
B.消费者使用习惯分析
C.消费者的特征分析
D.潜在消费者第一次购买动因分析
29．策划作业阶段的产品分析包括（ ）
多选题
A.产品现存的优劣点分析
B.扩大产品目标消费市场的机会点分析
C.产品的包装形态分析
D.本产品与其他同类产品竞争机会分析
30．广告环境包括（ ）
多选题
A.物业环境
B.自然环境
C.地域环境
D.竞争对手的广告环境
三、理解辨析题
31.简述促销活动的局限性。
下面对促销活动功能的局限性表现表述正确的一项是：
单选题
A.由于促销活动本身是短程性活动，并且以“激励”为其特点，其本身可以招揽一时的
生意，并产生火热的销售效果，并且能够在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命周期的最后阶段，也会呈现销售衰退景象。面对这种情况，只要降低价格，促销活动完全有可能开辟出一个新的市场，也可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，由于消费者不了解或其他人文背景原因，该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。
B.由于促销活动本身是短程性活动，并且以“激励”为其特点，其本身可以招揽一时的生意，却无法长期地维系住自己的顾客，它不能在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命周期的最后阶段，也会呈现销售衰退景象。面对这种情况，促销活动决不可能开辟出一个新的市场，也更不可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，由于消费者不了解或其他人文背景原因，该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。
C.由于促销活动本身是阶段性活动，并且以“激励”为其特点，其本身可以招揽一个阶段的生意，在这个阶段中使消费者产生并建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命周期的最后阶段，由于价格低廉也会呈现热销的景象。面对这种情况，促销活动却不可能开辟出一个新的市场，也更不可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，消费者不了解或其他人文背景原因，只要促销，该种改善的品质或新产品可能就会受到广大消费者的欢迎。
四、案例分析题
32.按照广告策划书的程序、内容与方法，选择一二个企业策划的材料模拟撰写一份广告策划书。
简答题
