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广告文案# · 作业练习2
1.商品广告中的广告语，大都为营销产品服务
判断题
A.正确
B.错误
2.广告时常用到的夸张，就是我们平常所说的夸大。
判断题
A.正确
B.错误
3.节奏明快、和谐动听的广播广告，才能让听众在欣赏、享受中不知不觉地接受广告信息。
判断题
A.正确
B.错误
4.广告文案的写作，不必全力讨受众的喜欢
判断题
A.正确
B.错误
5.不同的消费者或消费群体的利益需求不同，即使在同类产品中，也存在利益需求的差异性。
判断题
A.正确
B.错误
6.广播广告是诉诸受众的视觉的。
判断题
A.正确
B.错误
7.网络广告构成的基本要素时画面、人声、叠字、音乐、音响
判断题
A.正确
B.错误
8.在广告标题的写作中，可以使用多种字体，不会影响阅读力。
判断题
A.正确
B.错误
9.良好的企业声誉会吸引越来越多的消费者信赖
判断题
A.正确
B.错误
10.关于广告的性质，以下说法正确的是（）
多选题
A.广告必须依靠传播媒介进行宣传才能告知受众
B.广告是可卖的
C.广告有其特有的内容
D.广告有着极其强烈的目的性
11.广告语又被称为（）
多选题
A.广告标语
B.广告口号
C.广告警语
D.广告标题
12.广告语的写作中，如何找准明确的合力点（）
多选题
A.区别出产品的独特性
B.找准适应的销售对象
C.适时把握消费群体的心理变化
D.符合该消费群体的语言习惯
13.市场细分的准确性，有助于（）
多选题
A.对企业的生产有益
B.对品牌的创新发展有益
C.不利于企业的规模发展
D.有助于产生针对消费群体的更为贴合特性消费群体利益的广告创意
14.广告效果的获得，充满了变数，要受到许多因素的制约，主要包括（）
多选题
A.广告自身的因素
B.广告媒体的因素
C.广告受众的因素
D.广告竞争的因素
15.广告文案的组成要素主要包括（）
多选题
A.标题
B.标语
C.正文
D.随文
16.一般来说，广告所蕴含的理念包括（）
多选题
A.产品理念
B.销售理念
C.广告表现理念
D.广告创意
17.以广告媒体为例，可以把系列广告文案划分为（）
多选题
A.系列印刷广告文案
B.系列电视广告文案
C.系列广播广告文案
D.系列商品广告文案
18.以下关于广告文案的主题，表述正确的是（）
多选题
A.广告文案的主题有鲜明的目的性，并受目的的制约。
B.广告文案的主题所表达的是一种思想信息
C.广告文案的主题表达的是广告的中心思想
D.广告文案的主题必须通过具体材料来表达
19.以品牌营销为目的，在设定广告目标是，就须考虑以下几个方面的内容（）
多选题
A.要让受众认识你所宣传的品牌
B.让受众认识你所宣传品牌的标志
C.让受众认知该品牌的产品属性
D.注入情感，引发受众对该产品的好感。
20.关于市场调查的表述，错误的是（）
单选题
A.市场调查很简单，关在屋子里，坐在电脑前，就能获得。
B.通过市场调查，找准商品定位，确定消费群体，知晓消费群体的心理需求和利益追求，才能有创新理念，并能写出富有创意的文案。
C.市场调查有助于产生创意
D.市场调查涵盖了企业、产品、社会和消费者的调查。
21.关于摆脱思维定式的表述，错误的是（）
单选题
A.要从多角度考虑问题，重新建构问题
B.要从相对立的角度考虑问题
C.要试图在事物之间建立联系
D.复制思维可以摆脱陈旧的惯常的东西，可以产程新奇和独到的见解。
22.（）是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读广告文案的其他内容的简短的语句。
单选题
A.广告语
B.广告文案的主题
C.广告受众
D.广告标题
23.关于广告文案的创意，以下表述错误的是（）
单选题
A.创意是凭空想象的，它是没有根据的；
B.创意不能随意，它是有目的的；
C.创意不仅是艺术的构想，而且应该是科学的；
D.尽管创意有个过程，但必须有结论。
24.广告发布以后，对受众的影响，要经过一段时间才能反映出来，这体现出了广告效果的（）特性
单选题
A.迟效性
B.综合性
C.积累性
D.间接性
25.以下关于刊登系列印刷广告要注意的问题，表述错误的有（）
单选题
A.字体选择尽可能一致
B.每个单篇的标题要相近有关联
C.最好安排在不同期数报刊的同一位置
D.刊登时间间隔越长越好
26.广告标题无论写实还是写意，都应该与商品的推销紧密联系，写实标题，可以直接将商品、企业、服务内容写进去，写意标题要让受众从文字中读出点商品味来。这体现了广告文案各要素的写作应该有（）
单选题
A.传播意识
B.商品意识
C.以人为本
D.创意意识
27.（）是指广告人为实现广告目标，在进行广告活动过程中所撰写的调查工作计划、调查问卷、调查分析、调查报告的总称。
单选题
A.杂志广告文案
B.报纸广告文案
C.系列广告文案
D.广告效果调查文案
28.产品成长期的广告策略是（）
单选题
A.告知
B.塑造品牌
C.竞争
D.提醒
29.各种媒介发布的广告信息在总量上越来越大，表现方式平淡无奇的广告越来越难以引起受众的注意。
判断题
A.正确
B.错误
30.以下不属于网络广告文案写作的基本原则的是（）
单选题
A.正文详细，别具一格
B.内容为王的原则
C.一定要有明确的主题
D.照顾大多数
31.（）是调查达到广告传播知晓度的实际结果，测算社会公众对企业及产品、劳务或观念的认同感、好感度，计算出因广的传播给企业带来了什么样的销售效果，为企业带来了多大的经济效益。
单选题
A.广告活动事前调查
B.广告活动事中调查
C.广告活动事后调查
32.（）就是把经过创意过程生发出的若干创意整合成一个最佳模式，即形成一个由画面与文案诸元素最佳组合的整体表现形式。依据这一模式，就可以制作广告了。
单选题
A.创造性思维
B.整合创意
C.市场调查
D.市场细分
33.以下不属于按照广告传达的信息内容为标准而进行划分的系列广告文案的是（）
单选题
A.系列印刷广告文案
B.系列商品广告文案
C.系列公益广告文案
D.系列观念广告文案
34.（）是广告文案的中心文本，以翔实的内容对标题揭示的主题具体展开，传达广告主体信息，承担诉求的主要内容。
单选题
A.广告标题
B.广告正文
C.广告语
D.随文
35.问卷调查法的关键是（）
单选题
A.回收问卷
B.分析问卷
C.设计问卷
D.统计问卷
36.（）是依据一个或一些真实的判断，来确立另一个判断的真实性的思维活动，是对受众在不施加任何压力的前提下，仅用态度和语言说服的手段和方法。
单选题
A.形象性的说服策略
B.哲理性的说服策略
C.以事实证明的说服策略
D.以逻辑证明的说服策略
37.在一个十字路口的各个路旁，各设置两名调查员，对过往的行人进行服装式样的调查，属于广告效果调查中的哪种手段（）
单选题
A.观察法
B.访谈法
C.问卷法
D.实验法
38.到重庆这样的大城市不太适宜去卖自行车，因为那里的道路上下坡太大，不适合骑自行车。这属于市场细分中的（）
单选题
A.人口数量细分
B.生活方式细分
C.地理环境细分
D.经济收入细分
39.广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成，是指广告作品中用以表达广告主题和创意的（）
单选题
A.图案
B.语言文字
C.声像
D.汉字
40.（）的本质意义就是：广告设计者依据已经确定的广告战略与策略，为达到目的而进行的科学与艺术相融合的创造性构思的结晶，
单选题
A.写作目的
B.广告主题
C.广告创意
D.广告受众
41.为使广告主体信息持久地保留在受众的记忆中，要是广告主体信息的基本要素，按一定规律反复地出现在广告媒体中，使每篇广告的文案、画面在一个受众熟悉的基调下，变得生动多样，这种重复中富于变化的广告就是（）
单选题
A.路牌广告
B.系列广告
C.售点广告
D.新媒体广告
42.（）是广告主付费，通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动。
单选题
A.推销
B.广告受众
C.广告
D.公关
43.海飞丝的广告语是“持久去屑保护”，飘柔的广告语是“含丝质润发，洗发护发一次完成，令头发飘逸柔顺”，虽然都是洗发水广告，但这两个品牌的广告语却不相同，这体现了广告语是（）
单选题
A.对企业理念的简洁诠释
B.彰显着企业及品牌文化的内涵
C.与其它同类商品的品牌相区别
D.吸引受众，同时又是对消费者的诱惑和召唤
44.苹果手机的广告语伴随着产品的更新省级而不断的有着新的内容，这体现出了广告语的（）特点
单选题
A.言简意赅，语短意丰
B.大拙出巧，思辨有力
C.出语不凡，语义独到
D.前后连贯，适时变化
45.（）往往是以一个精彩深刻的判断式的语言表述出来的，有时是由精彩的画面引发出真知灼见，有时是直接写出的深刻感人的议论性语句，有时又可能是抒情与议论相结合的阐发
单选题
A.形象性的说服策略
B.哲理性的说服策略
C.以事实证明的说服策略
D.以逻辑证明的说服策略
46.以下关于广播广告的利弊分析，错误的是（）
单选题
A.受众通常在毫不设防，毫无抗拒中接受声音的传播
B.声音的传播具有一种强迫性、弥漫性和渗透性
C.稍纵即逝，不易保存
D.不容易产生歧义
47.以下广告文案的分类，哪一个不是从媒体角度来划分的（）
单选题
A.印刷广告文案
B.公益广告文案
C.广播广告文案
D.电视广告文案
48.广告语要叫得响，并容易被人记忆，就不能艰涩，也不能拗口。只有一看就明，一听就懂，一读就顺，人们才会喜欢，才会牢牢地记住它。这体现了广告语创作过程中得（）特点？
单选题
A.言简意赅，语短意丰
B.通俗易懂，朗朗上口
C.出语不凡，语义独到
D.前后连贯，适时变化
49.（）又称为广告标语、广告口号、广告警句，是为加强受众对广告主体信息的印象，在广告中长期反复使用的一句最重要、最集中、最简明扼要的口号性的话语。
单选题
A.广告语
B.广告文案的主题
C.广告受众
D.广告标题
50.POP广告是销售现场或在购物场所做的广告，又被称为（）
单选题
A.路牌广告
B.杂志广告
C.售点广告
D.新媒体广告
