如果题目顺序不一样，请用CTRL+F来搜索试题
确定好题一样，再下载
点击支付下载即可看见答案
广告文案# · 期终考试
1.广告文案的写作，不必全力讨受众的喜欢
判断题
A.正确
B.错误
2.文案可以不用肩负起激发消费者购买欲望并进而产生购买行为的责任。
判断题
A.正确
B.错误
3.广告文案要充分反映广告主体的个性，满足不同客体的不同需要。
判断题
A.正确
B.错误
4.在系列电视广告文案的创作中，可以利用统一的人物形象，为其写出不同的广告文案，让广告人物充分表演
判断题
A.正确
B.错误
5.只有在广告目标设定的前提下，才能谈诉求策略，因为策略从来都是为实现目标服务的。
判断题
A.正确
B.错误
6.商品广告中的广告语，大都为营销产品服务
判断题
A.正确
B.错误
7.各种媒介发布的广告信息在总量上越来越大，表现方式平淡无奇的广告越来越难以引起受众的注意。
判断题
A.正确
B.错误
8.撰写广告文案中最重要的环节是确定广告文案的写作目的，只有目的明确了，才可能产生出符合目的需求的文案主题。
判断题
A.正确
B.错误
9.广告受众像新闻宣传那么广泛，具有一定的广泛性
判断题
A.正确
B.错误
10.事实证明的说服策略，是以客观事实来证明的方法和手段，它往往用（）来证明
多选题
A.提示
B.数证
C.人证
D.同类事物
11.广告中，常用的结合形式美的表达法则有（）
多选题
A.单纯与平易
B.对称与比例
C.调和与对比
D.多样与统一
12.广告标题分为（）
多选题
A.写实标题
B.写意标题
C.虚实结合标题
D.新闻式标题
13.关于广告的性质，以下说法正确的是（）
多选题
A.广告必须依靠传播媒介进行宣传才能告知受众
B.广告是可卖的
C.广告有其特有的内容
D.广告有着极其强烈的目的性
14.关于头脑风暴的表述，正确的是（）
多选题
A.可以批评
B.自由奔放，不可有框框
C.参与者的想法越多越好
D.不追求数量
15.广告文案正文因为受众接受信息的不同，可以分为（）
多选题
A.视觉广告文案
B.听觉广告文案
C.视听广告文案
D.广告歌词式文案
16.引起情感共鸣的广告文案诉求策略包括（）
多选题
A.以情感人的广告文案诉求策略
B.探索受众精神价值的广告文案诉求策略
C.情感需求与个性追求的广告文案诉求策略
D.诱发启迪的广告文案诉求策略
17.以下关于巩固消费者的品牌感受，表述正确的有（）
多选题
A.巩固消费者的品牌感受，要不断提高商品的知名度、美誉度和消费者对品牌的忠诚度
B.巩固消费者的品牌感受，名人广告是一个很重要的策略
C.巩固消费者的品牌感受，（商标）品牌要不断扩展
D.人们对品牌的感受，会因停止接触该品牌对应的商品或服务而立即消失
18.印刷广告的局限性主要体现在（）
多选题
A.互动性强
B.文化程度较低的受众难以读懂，难以接受
C.广告量大，旧信息很快会被信息覆盖和冲淡
D.不如声形俱佳的电视广告吸引人
19.广告语又被称为（）
多选题
A.广告标语
B.广告口号
C.广告警语
D.广告标题
20.关于摆脱思维定式的表述，错误的是（）
单选题
A.要从多角度考虑问题，重新建构问题
B.要从相对立的角度考虑问题
C.要试图在事物之间建立联系
D.复制思维可以摆脱陈旧的惯常的东西，可以产程新奇和独到的见解。
21.把那些在实践中锤炼出来的正确思想的结晶，言简意赅的语句，直接引入广告文案的修辞手法是（）
单选题
A.词组
B.警句
C.短语
D.谚语
22.读标题的人平均为读正文的人的5倍，标题代表着一则广告所花费用的80%
判断题
A.正确
B.错误
23.（）是依据一个或一些真实的判断，来确立另一个判断的真实性的思维活动，是对受众在不施加任何压力的前提下，仅用态度和语言说服的手段和方法。
单选题
A.形象性的说服策略
B.哲理性的说服策略
C.以事实证明的说服策略
D.以逻辑证明的说服策略
24.（）以叙述、说明、证言等手法直接传达广告信息，通过事实本身对受众进行说服
单选题
A.情感型正文
B.事实型正文
C.论述型正文
D.形象型正文
25.（）以抒情为主要的表达方式，通过与企业、商品或服务相关联的某种感情的抒发来引起受众情感上的认同。
单选题
A.情感型正文
B.事实型正文
C.论述型正文
D.形象型正文
26.广告文案写作目的的根据是（）
单选题
A.写作目的
B.广告主题
C.广告创意
D.广告受众
27.（）主要指企业为精神文明建设，如爱国爱民、社会公德、环境保护、身心健康、社会治安、交通安全、反腐倡廉等所撰写的广告文案。
单选题
A.服务广告文案
B.公益广告文案
C.广播广告文案
D.商品广告文案
28.“我能！”、“感觉是真实的”这两句广告语属于（）
单选题
A.判断语式
B.陈述语式
C.疑问语式
D.祈祷语式
29.（）又称为广告标语、广告口号、广告警句，是为加强受众对广告主体信息的印象，在广告中长期反复使用的一句最重要、最集中、最简明扼要的口号性的话语。
单选题
A.广告语
B.广告文案的主题
C.广告受众
D.广告标题
30.（）是由BBDO的阿列克斯·奥斯本创建，指两个或更多人聚在一起构思创意，形成一个自由联想的过程。
单选题
A.聚合思维
B.发散思维
C.变形思维
D.头脑风暴
31.（）是使用祈祷语气说服受众采取某种行动的标题，这种标题又可以分为请求式和命令式两种。
单选题
A.新闻式标题
B.问题式标题
C.叙述式标题
D.祈祷式标题
32.2014年“国酒茅台”中国公益广告黄河奖，获优秀奖的“幸福微梦系列：陪伴篇、责任篇、母爱篇”就是典型的（）
单选题
A.路牌广告
B.系列广告
C.售点广告
D.新媒体广告
33.（）是广告主付费，通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动。
单选题
A.推销
B.广告受众
C.广告
D.公关
34.广告文案中的地址、电话、邮箱，属于（）
单选题
A.广告标题
B.广告正文
C.广告语
D.随文
35.（）又叫辐射思维、求异思维。它是根据已有信息，从不同角度、不同方向思考，从多方面寻求多样性答案的一种展开性思维方式。
单选题
A.聚合思维
B.发散思维
C.变形思维
D.头脑风暴
36.（）指的是产品——销售对象——销售对象的心理——销售对象的语言习惯四者之间的相通点、集合点。
单选题
A.合力点
B.创发点
C.创意点
D.语式
37.系列电视广告万宝路选聘了固定的演员，很多年不换形象，这种稳固的形象代理关系促成了万宝路形象塑造的成功，这体现了系列电视广告文案的（）
单选题
A.在统一的广告语的关照下，用不同人物、不同情节的表演，达到传达统一声音的目的
B.利用统一的人物形象，为其写出不同的广告文案，让广告人物充分表演
C.为介绍同一种产品的不同信息，创意出表现各异的脚本
38.“她用了？她没用？”这句广告语属于（）
单选题
A.疑问语式
B.祈祷语式
C.建议语式
D.感叹语式
39.（）指的是新产品已经被消费者认可，利润伴随着销售量增加，生产成本降低，同时有同类产品参与竞争。
单选题
A.产品导入期
B.产品成长期
C.产品成熟期
D.产品衰退期
40.以下关于广播广告的利弊分析，错误的是（）
单选题
A.受众通常在毫不设防，毫无抗拒中接受声音的传播
B.声音的传播具有一种强迫性、弥漫性和渗透性
C.稍纵即逝，不易保存
D.不容易产生歧义
41.（）不是在一篇广告文案中把要传达给读者的信息全部写出，而是分成若干次刊登或播发出来，在文案排版或播放前都有明显的表示或先播出说明，告诉读者或听众这是某系列的广告。
单选题
A.系列散体广告文案
B.系列诗歌广告文案
C.系列分段式广告文案
D.系列问答广告文案
42.关于路牌广告在设计制作时应该注意的事项，以下表述不正确的是（）
单选题
A.可以把报纸广告的版面照搬到路牌广告上。
B.字体单一，不要多种字体混用
C.图形要容易辨认，色彩要醒目
D.言简意赅
43.以下关于广告文案标题写作的注意事项，错误的是（）
单选题
A.广告文案要写成连小学6年级的学生都能看懂
B.有具体内容的长标题比无具体内容的短标题更有说服力
C.一般性说明比具体性说明更富有“高信赖度”
D.“说什么”比“怎么说”重要
44.（）是由形象刻画引发议论，深化说服，并且在议论中运用形象进行强化说服的手段和方法。
单选题
A.形象性的说服策略
B.哲理性的说服策略
C.以事实证明的说服策略
D.以逻辑证明的说服策略
45.（）是指企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费群体的过程。
单选题
A.市场调查
B.企业调查
C.环境调查
D.市场细分
46.广告作用于受众，使受众变为顾客，在变为消费者，多数情况下，要多次接触广告，使受众一次又一次的刺激，使广告信息传播积累到一定的量，这体现了广告效果的（）特性
单选题
A.迟效性
B.综合性
C.积累性
D.间接性
47.“原来生活可以更美的”这句广告语在写作技巧上，采用了（）的修辞手法
单选题
A.顶针
B.比喻
C.双关
D.拟人
48.（）是涵盖了企业、产品、社会、消费者的总和。
单选题
A.市场
B.公司
C.环境
D.商场
49.（）是指社会生活中的人物、事件、景物、场面等形象创造出来的美，以及那些体现人类智慧和才能的产品物象中焕发出的美。
单选题
A.形象美
B.形式美
C.艺术美
50.（）在广告文案写作中比较简单，不需要太多的创意，只需要写出广告主的企业名称、网址、地址、电子邮箱、电话、联系人就可以了。
单选题
A.广告标题
B.广告正文
C.广告语
D.随文
