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广告学概论＃ · 期终测试
1.关于广告传播与新闻传播的异同之处，下列表述不正确的一项是 （ ）
单选题
A.都重视对传播媒体的研究和运用
B.都是有偿服务
C.在媒体经营中的地位不同
D.对信息的认识和态度不同
2.广告的基本功能是（）
单选题
A.促进经济发展
B.引导，刺激并满足消费者需求
C.信息传递
D.营销
3.在实际操作中确定“目标市场”和明确“广告对象”经常采用的方法是（ ）
单选题
A.市场营销
B.广告策划
C.市场细分
D.市场调查
4.广告策划最主要的内容包括下列哪些（ ）
单选题
A.确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估
B.市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划
C.广告预算、线上线下传播、广告创意表现
D.广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划
5.在产品生命周期的( )，企业需要投放大量广告以期在市场中建立知名度。
单选题
A.成长期
B.导入期
C.成熟期
D.衰退期
6.根据以下所给出的某一媒体的优缺点，判断该媒体是 （ ）: 1.特殊新闻性，可增加其可信性 2.图文并茂 3.在编辑方面内容繁多，容易导致注意力分散 4.寿命短暂，利用率低
单选题
A.杂志
B.电视
C.报纸
D.互联网络
7.以下哪一份报纸开辟了广告专栏，标志广告报纸从此占据报纸的一席之地( )
单选题
A.伦敦报
B. 每周新闻
C. 纽约时报
D.每日邮报
8.什么是大众传播( )
单选题
A.大众传播不需媒介，直接进行沟通
B.大众传播即人与人之间的传播,口耳相传
C.大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）而非面对面的方式实施传播的传播活动
D.大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）以面对面的方式实施传播的传播活动
9.下列属于信息传播的五要素的是( )
单选题
A.取得了什么效果
B.以什么方法作为指导
C.对广告是否起作用
D.有什么作用
10.企业运用广告策略，推动市场营销，可供选择的有 （ ）
单选题
A.产品线扩展
B.品牌延伸
C.品牌重新定位
D.以上所有
11.以下不是消费者行为的主要研究内容的是()
单选题
A.商家的营销策略
B.内部因素与消费者行为之间的相互作用
C.外部因素与消费者行为之间的相互作用
D.消费者的决策过程
12.广告的首要任务是
单选题
A.广告对象
B.广告机会分析
C.广告调查
D.广告目标
13.20世纪90年代我国广告业趋于恢复后，海外广告机构陆续进入，1986年我国出现了第一家中外合资广告公司，它的名称为（ ）
单选题
A.盛世长城 广告公司
B.电扬广告公司
C.麦肯光明广告公司
D.奥美广告公司
14. ( )的着眼点是组织和公众及其相互关系。
单选题
A.市场营销
B.组织传播
C.公共关系
D.公益广告
15.下列选项中，不属于广告定位中实体定位的是（ ）
单选题
A.功效定位
B.价格定位
C.强势定位
D.是非定位
16.确定广告目标需要注意的问题不包括（）
单选题
A.不能与企业目标相背离
B.能与其他部门尤其是营销部门协调配合
C.保证有计划的使用经费
D.即效性和迟效性的统一
17.品牌形象的建立和形成是一个不懈努力的过程并且要具备一定条件，下面不属于其需具备的条件是（）。
单选题
A.独特的形成竞争力
B.运用品牌理论进行全新操作模式
C.可持续发展的潜力
D.品牌的建立要有一定的技巧
18.媒体计划的实质是（ ）
单选题
A.确定媒体目标
B.确定媒体的选择方案
C.确定媒体战略
D.对媒体的考察评估
19.影响媒体计划的内容因素是 （ ）
单选题
A.产品的特点
B.竞争对手的特点
C.购买费用
D.广告预算的内容
20.确定媒体步骤中的第二步骤为（ ）
单选题
A.确定广告单位
B.确定媒体级别
C.确定具体媒体
D.确定媒体预算
21.购买决策的几个基本环节为（ ）
单选题
A.需求—选择评估—信息搜索—购买决策—购买评估与反应
B.需求—购买决策—选择评估—信息搜索—购买评估与反应
C.需求—信息搜索—选择评估—购买决策—购买评估与反应
D.需求—信息搜索—购买决策—选择评估—购买评估与反应
22.下列选项中，不能作为广告费用的一部分的是 （ ）
单选题
A.购买媒体费用
B.免费赠送商品的费用
C.制作费
D.市场调研费
23.下列给出的四个选项中，处于广告活动中心位置的是（ ）
单选题
A.广告主
B.广告公司
C.广告媒体
D.广告受众
24.企业应加强品牌管理以维护已建立起来的品牌形象，进行品牌管理的根本是( )
单选题
A.提高质量
B.增强竞争意识
C.注重整合传播
D.大量投入资金
25.广告定位理论形成于（ ）
单选题
A.二十世纪六十年代
B.二十世纪七十年代
C.二十世纪八十年代
D.二十世纪九十年代
26.家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的
单选题
A.情感交流
B.替代效应
C.双向交流
D.代际效应
27.以下哪项不是品牌广告的特点
单选题
A.直接介绍产品
B.促进该品牌下产品的销售
C.能较好的铺设经营渠道
D.以品牌作为传播的重点
28.关于广告效果测定的意义，说法不正确的是（ ）
单选题
A.有利于加强广告目标管理
B.有利于媒体自身的建设发展
C.有利于筹划广告策略创新
D.有利于增强企业广告意识
29.广告通过（）的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程
单选题
A.市场调查分析、策划、广告发布、制作表现、效果评估
B.市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估
C.策划、市场调查分析、制作表现、广告发布、效果评估
D.策划、市场调查分析、广告发布、制作表现、效果评估
30.按国际惯例，大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的( )
单选题
A.15%
B.30%
C.20%
D.25%
31.“4PS”包括产品、价格、销售地点、销售促进。
判断题
A.正确
B.错误
32.广告代理由专业广告公司承担，它们有系统的市场信息传播组织，集中了大批广告业务专家和类广告专门人才，以及精良的广告制作设备。
判断题
A.正确
B.错误
33.实行广告代理制度，不会造成对媒介机构任何的利益损伤。
判断题
A.正确
B.错误
34.感性诉求型的广告表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实或者用来创建一种新的消费观念。
判断题
A.正确
B.错误
35.客户服务制度，即AB制，广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。
判断题
A.正确
B.错误
36.影响媒体计划的内部因素：①购买费用，②传播效益，③可行性，④寿命，⑤灵活性，⑥协调性
判断题
A.正确
B.错误
37.实行以代理制为基础的广告运作机制，理顺了广告市场中广告主广告公司与广告媒介三者之间的关系，规范广告市场，建立合理有序的市场运作秩序，促进广告业的健康发展。
判断题
A.正确
B.错误
38.客户服务部 :负责对整个广告计划的制定和实施进行全面的监督管理，对内代表客户，对外代表公司。
判断题
A.正确
B.错误
39.影响媒体计划的内外因素包括：①产品特点，②目标市场特点，③经销系统的特点，④竞争对手的特点，⑤广告文本的特点，⑥广告预算的内容。
判断题
A.正确
B.错误
40.广告媒体计划的核心是广告预算。
判断题
A.正确
B.错误
41.以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（ ）
多选题
A.传真
B.商品目录
C.招贴
D.电动广告牌
42.广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）
多选题
A.接触过程
B.认知过程
C.情绪过程
D.意志过程
43.广告表现的原则是（ ）
多选题
A.广告表现必须为广告目标服务
B.广告表现应符合媒体的特性
C.广告表现应完全以广告主的要求为主
D.广告表现应准确体现广告创意
44.品牌是企业经营的基础，没有品牌，企业就是去了存在的根基。建立一个新品牌要具备的条件有（ ）
多选题
A.它是独特的，要能形成竞争力
B.要有可持续发展的潜力
C.要能够有效的与消费者进行沟通
D.品牌的建立要有一定的技巧
45.受众是大众传播信息的受传者，在接受信息的过程中，受众具有哪些特点（ ）
多选题
A.主动性
B.流动性
C.归属性
D.自述性
46.按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（ ）
多选题
A.事前测试
B.事中测试
C.事后测定与评估
D.销售额统计
47.现代产品更多的是通过品牌出现在市场，品牌的特性是（）
多选题
A.属性
B.利益
C.需求
D.文化
48.研究广告学的方法有（）
多选题
A.运用信息法
B.现场观察
C.问卷调查
D.模拟实验
49.广告媒体当中，除了大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如（ ）
多选题
A.户外广告媒体
B.交通广告媒体
C.赠品广告媒体
D.通讯广告媒体
50.广告策划应根据产品的生命周期把握产品在不同时期的特点确定不同的诉求重点，产品的生命周期主要有哪个阶段（ ）
多选题
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
