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企业策划·形成性考核一
1.( )其做法前半部分让大家就某一方面的问题尽情漫谈；经过一段时间，主持人认为差不多了，就在适当时机将会议的目的、意图和盘托出，使问题具体化、明确化，以有助于作进一步的探讨。
单选题
A.发展型自由讨论法
B.排列法
C.头脑风暴法
D.对演法
2.CIS企业形象系统的构成要素有：MIS、（ ）、VIS、AIS
单选题
A.KAI
B.UIS
C.VIS
D.BIS
3.企业品牌标志属于以下哪个部分的内容？ （ ） 选择一项：
单选题
A.AIS
B.VIS
C.MIS
D.BIS
4.企业在外观视觉形象上对原有旧形象进行改造，以推出新的视觉形象为突破口，再配合推出企业的新理念，完成CIS的导入。这是导入CIS的哪种途径？
单选题
A.从DIS切入的途径
B.从MIS切入的途径
C.从VIS切入的途径
D.从BIS切入的途径
5.以下（ ）是CIS的核心和原动力
单选题
A.BIS
B.VIS
C.DIS
D.MIS
6.企业形象活动机动费用一般占总费用的（ ）选择一项
单选题
A.5%
B.15%
C.20%
D.30%
7.广告用品系列属于——的内容
单选题
A.应用要素系统
B.视觉形象系统
C.包装应用系统
D.基本要素系统
8.以特定字形的排列或构成来传达企业经营理念和精神的标志类型，称作：
单选题
A.组合标志
B.图形标志
C.文字标志
D.延展标志
9.下面的四句话中，哪句话体现的是企业精神
单选题
A.今日：“现代生活从今日开始”
B.海尔：“真诚到永远”
C.松下公司：“产业报国”
D.华联：“天天评价，样样称心”
10.中国企业的商务模式经历的四个阶段中，第一个阶段是（）
单选题
A.基础设施导向阶段
B.高度重视营销阶段
C.技术资本扩张阶段
D.技术资本扩张阶段
11.创意特征有（）。
单选题
A.追求新颖化
B.灵感是创意的源泉
C.刻意追求平均化
D.是创造的源泉
12.在无需求的情况下，企业想办法引起消费者的兴趣，使无需求变成有需求，这种营销类型叫（）
单选题
A.扭转性营销
B开发性营销
C.刺激性营销
D.恢复性营销
13.价值链分析法指出企业增值活动可以分为（）
单选题
A.上游环节和下游环节
B.外部环节和内部环节
C.宏观环节和微观环节
D.基层环节和高层环节
14.下列哪些思维难获得创意建议（）
单选题
A.想象
B.逆反
C.灵感
D.推理
15对于高科技产品营销的经营策略，应着重考虑以下几项（ ）
多选题
A.商品或市场定位
B.营销战略
C.价格竞争秘诀
D.广告策略
16.下列哪些项目是安索夫的企业战略构成要素（ ）
多选题
A.产品-市场范围
B.增长向量
C.竞争优势
D.协同作用
17.企业营销力包括以下哪些“力”（ ）
多选题
A.战略力
B.资源力
C.企划力
D.终端力
18.对于高科技产品营销的经营策略，应着重考虑以下几项（ ）
多选题
A.商品或市场定位
B.营销战略
C.价格竞争秘诀
D.广告策略
19.企业策划的特征有（ ）
多选题
A.全新的创意是企业策划的灵魂
B.企业策划是在现实所提供的条件基础上进行的谋划
C.企业策划必须达到一定的预期目的
D.企业策划是企业实现利润的前提
20.目前阻碍营销策划发展的因素有（ ）
多选题
A.体制上的误区
B.策划不是复杂越好
C.传统文化的束缚
D.策划不仅仅是制作策划书
