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《广告创意与表现(1)》·第二次形成性考核
题目1：广告创意必须与诉求的主体具有高度的 1 。
题目2：坚持创意的简洁性原则，就是要充分考虑渠道与载体的 1 。
题目3：广告的通俗程度，要与受众的文化教育、 1 相适应。
题目4：经验也是广告创意通俗性应该考虑的背景。经验包括目标受众的社会经验、文化特征、社会环境、 1 等。
题目5：广告创意表现要以目标消费者为 1 ，以他们能够普遍理解为标准。
题目6：创意的差异化是塑造 1 的重要手段。
题目7：广告创意的 1 与否是消费者判断该企业是否诚信的重要依据。
题目8：广告要做到简单，是为了更好地突出 1 。
题目9：渠道容量不是指一个渠道能传送的符号的数量，而是指渠道所能传达的 1 。
题目10：品牌个性是 1 的重要与必要的组成部分。
题目11：广告创意的差异性原则体现在哪几个方面？
题目12：广告创意的形象性原则的作用有哪些？
题目13：案例分析题请认真研读以下公益平面广告作品并运用相关知识简要分析其创意，要求不少于200字。（广告文案译文：“节约纸张”）参考分析要点：（1） 创意简洁、明确，符合广告创意的简明性原则；（2） 创意选取了人们易于辨识的元素如：地球、卷纸等，符合广告创意的通俗性原则；（3） 画面富有较强的视觉张力和冲击力；（4）作品将一卷纸张的减少和地球的变小相关联，能够给人以启发与思考。
题目14：应用题创意实操：请参照上幅平面广告作品，另外创作出一幅你自己的广告作品。（1）可以采用文字说明的方式，有手绘能力的同学也可以附1—2幅创意速写草图，做形象化的补充说明；（2）要充分说明你所采用的创意方法和你的“创意点”（创意的独到之处），并描述出你构思的画面。
